Posicionamento de marca: Um bom planejamento pode salvar o seu 2023

O posicionamento de uma marca é um dos elementos centrais para o sucesso, pois ele tem o objetivo de fortalecer a missão e os valores da empresa de forma coerente, trazendo estabilidade para o negócio em qualquer área que ele queira atuar.
Quando falamos sobre posicionamento, também precisamos discutir sobre a identidade corporativa da empresa, afinal, é preciso deixar a sua marca dentro do mercado. Diante desse cenário de alta competitividade, qual é o seu diferencial? Como você pretende conquistar o seu espaço? Não é somente sobre questões visuais ou um bordão interessante, mas a maneira como você constrói uma boa percepção na sua audiência.
Então, você acredita que o seu público tem a visão ideal sobre o seu trabalho? Você está construindo relacionamentos duradouros com os seus clientes? Se você tem dúvidas sobre essas respostas ou elas não são muito positivas: relaxa!
Eu sei como as coisas podem ser confusas a ponto de não saber como começar, mas o importante é lembrar que logo logo 2023 está aí e iniciar o seu ano com um bom planejamento estratégico pode ser fundamental para a sua marca! Então, pegue os seus papéis e canetas, prepare as anotações e veja o que é fundamental aplicar no seu negócio.

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O que é o posicionamento?

Posicionamento é a maneira como você constrói o seu produto, serviço e marca no objetivo de ocupar um espaço na mente dos consumidores. É sobre a estratégia que você monta para se diferenciar dos concorrentes, incluindo atributos visuais e verbais para influenciar as pessoas na percepção delas sobre o seu negócio.
Conteúdos genéricos nas redes sociais e vídeos virais não são publicações que vão agregar para o seu negócio, porque, apesar de gerarem visualizações, não constroem um espaço para sua empresa prosperar na área de atuação. Não existe desenvolvimento.
Independente do seu tamanho e nicho, uma boa estratégia de posicionamento pode trazer vários benefícios, como:

• clientes fiéis, já que a sua marca está sempre na mente do consumidor;
• visibilidade para o seu negócio;
• autoridade no mercado, construindo credibilidade que melhora a sua imagem em comparação aos concorrentes.

Qual a diferença entre posicionamento e reconhecimento de marca?

Essa é uma dúvida bastante comum quando falamos sobre posicionamento de marca. Afinal, os benefícios não são quase os mesmos? Então, deixa eu te explicar!
O posicionamento é esse conceito abrangente sobre a sua marca, abordando o seu nível de vendas, participação no mercado, feedback positivo dos seus clientes e com qual frequência a sua audiência escolhe o seu serviço ao invés dos seus concorrentes. Dentro disso, nós temos o reconhecimento.
O reconhecimento é o quanto o seu consumidor conhece e sabe sobre a sua marca. Ela está clara na mente dele? Quando ele pensa no nicho, no logotipo ou nas cores, ele pensa em você? Aqui, temos uma estratégia voltada para a divulgação, mas, não necessariamente, planejamentos que tragam posicionamento.

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Como funciona o posicionamento de marca nas redes sociais?

O posicionamento da marca é extremamente importante dentro das redes sociais, porque o mundo digital faz parte do cotidiano de muitas audiências e será através delas que você ganhará espaço para desenvolver essa estratégia.
Existem diferentes caminhos e táticas, como trabalhar com influenciadores, construir publicações com os clientes, enviar bônus para os consumidores ou focar na produção de conteúdos de valor. O importante é se diferenciar!
Se você quer ganhar um espaço na mente do seu público, precisa mostrar transparência dentro da sua marca, apresentando as características que fazem de você uma autoridade no assunto.

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4 Pontos-chave para você realizar uma estratégia de posicionamento

Agora que você entendeu a importância do posicionamento estratégico para o seu negócio, está na hora de mostrar alguns pontos a serem levados em consideração durante o seu planejamento.
Mas, lembre-se: é fundamental analisar todas as orientações com muita cautela, pois só você consegue compreender o desenvolvimento coerente e realista que a sua empresa pode ter ao longo de 2023.

1. Entenda as necessidades e preferências do seu consumidor: Tudo precisa passar pela lente da sua audiência, desde a plataforma que você escolheu até o conteúdo que você traz. E isso será capaz de otimizar muito tempo e esforço seu, pois assim você consegue selecionar métodos convenientes, práticos e poderosos para atingir os seus objetivos.
2. Reforce as qualidades que te diferenciam: Por que eu deveria escolher a sua marca ao invés de outra? O que você tem de especial para me oferecer? Trabalhe os seus pontos fortes, aquilo que a sua audiência precisa pensar no momento de escolha do seu serviço.
3. Analise a concorrência: Muitas pessoas acham que esse trabalho é uma besteira, mas realizar uma auditoria rigorosa sobre a presença dos seus concorrentes pode te ajudar a entender sobre qual é a percepção do público sobre suas campanhas, ações e estratégias.
4. Traga seus valores e pensamentos para a realidade: É muito bonito observar as missões, percepções e ideais da sua empresa em um powerpoint corporativo, mas, como você vai divulgar isso para o seu público? É preciso conectar o conceito com qualidade nas práticas produzidas pelo seu negócio. Pense naquilo que motiva o seu público.

Preparou o seu material? Então, está na hora de começar a produzir a sua estratégia!